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2017年自学考试《广告策划》基础训练题

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  一、单选题***每题的备选项中,只有一个最符合题意。***

  1.*** ***是会议、展览、展销等大型活动的总称,它是指在一定的其中空间内,由众人围绕特定主题,聚集在一起,形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动,也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

  A 促销

  B 宣传

  C 公关

  D 会展

  2.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用,主要表现在*** ***。

  A 费用低

  B 面对面沟通,减少品牌信息失真

  C 时效强

  D 信息暴露时间短

  3.服装展销会、视频展览会属于*** ***。

  A 商务贸易展

  B 宣传性会展

  C 整合公益性会展

  D 消费品展

  4.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为*** ***。

  A 综合展

  B 专业展

  C 论坛

  D 代表会议

  5.会展的基本形式不包括*** ***.

  A 会议

  B 展览展销会

  C贸易市场

  D 大规模商品交易活动

  二、多选题***每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分***

  1.会展与广告比翼齐飞,是企业*** ***重要渠道。

  A 建立品牌形象  B 推出新产品

  C 提高产品知名度  D 促进销售

  E 优化公共关系

  2.根据展览会的性质,展览分为*** ***四类。

  A 消费品展览  B 商务贸易展

  C 宣传性会展  D 政府公益性会展

  E 专业会展

  3.按照会议的组织形式划分,分为*** ***.

  A 商务型会议  B 专业学术会议

  C 年会  D 论坛

  E 代表会议

  4.会展的主要功能包括*** ***。

  A 传播商品信息的功能  B 树立品牌形象的功能

  C 市场营销的功能  D 公共关系的功能

  E 降低成本的功能

  5.参展策划涉及*** ***等内容,有些大型会展活动,还要举行新闻发布会、公关活动等。

  A 申请参展  B 展位设计

  C 宣传资料准备  D 员工培训

  E 费用预算

  6.会展新闻发布会的准备主要包括*** ***.

  A 会展策划  B 场地准备与布置

  C 邀请记者  D 新闻稿与新闻发言人的准备

  E 提问准备和礼品

  7.会展是情报搜集的好机会,除了得到参展商的基本信息,还可以*** ***。

  A 竞争对手信息  B 客户信息

  C 参展手册  D 市场信息

  E 政府信息

  8.出国参展需要注意的是*** ***.

  A 了解国外会展的背景情况 ,提前一年做好参展计划

  B 参展商品应适合当地现场销售 ,注*笠岛筒沸蜗

  C 预先约定联络目标客户,提前做好当地宣传报道以提高知名度

  D 组成展览品的运输、安全与投保工作,提前办理出国手续,遵守出国展览财务制度

  E 限定参展商品和人员,减少参展成本

  9.关于参展员工培训,以下表述正确的是*** ***。

  A 参展人员是公司形象代表必须接受相关培训

  B 工作人员应接受培训掌握样品的演示技术

  C 参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息,所以要接受产品知识和企业知识培训

  D 参展人员无需参加相关培训

  E 参展人员要按照具体分工参加不同的’培训

  三、案例题***每题的备选项中,只有1个最符合题意***

  广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的,多功能的国际贸易盛会。2006年,第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后,*均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖,而*时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。

  1.广交会属于典型的*** ***会展形式。

  A 消费品展  B 商务贸易展

  C 宣传性会展  D 政府公益性会展

  2.从成交额上来看,广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能,还具有*** ***的功能。

  A 市场营销功能  B 公共关系功能

  C 信息传播功能  D 互动功能

  四、主观案例分析题

  背景:

  维珍***Virgin***集团是英国最大的私营企业,始创于1970年,总资产超过50亿英镑,集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年,生产20多种饮料产品,覆盖欧洲和东南亚市场,在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶,维珍***中国***饮料有限公司成立于成都,主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。

  我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右,每年以20%左右的速度递增,其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看,中国市场容量较大,但市场的跟进者要占据一席之地,必须要面对这两个强大的竞争者。

  客户要求:维珍进入中国市场,在产品同质化、竞争白热化的时代,必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章,从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式,演绎中国情感故事来吸引中国消费者,从而融入本土市场。

  1.请根据客户要求及产品特点,以及参展重点流程要求,进行展会营销的策划。***要求主题明确,形式多样,富有创意,主要环节包括***。

  2.配合展会营销,进行公关活动的策划。

  参考答案:

  一、单选题

  1D,2B,3D,4B,5C

  二、多选题

  1ABCD, 2ABCD, 3CDE, 4ABC, 5ABCD

  6BCDE, 7ABC, 8ABCD, 9ABC

  三、案例题

  1BA



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